“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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